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    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

    作者:7mty 时间:2019-07-01 来源:互联网

    詹姆斯

    詹姆斯

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

      近日,已经确定将通过交易加盟湖人的“浓眉哥”安东尼-戴维斯为了帮新东家组建三巨头可谓是竭忠尽智,他不仅放弃了多达400万美金的交易保证金,而且还主动要求参加湖人招募莱纳德的见面会。面对“浓眉哥”的拳拳诚意,詹姆斯也投桃报李,决定将自己上赛季所穿的湖人队23号让给对方,从而让“浓眉哥”可以延续穿23号球衣的传统,而詹姆斯自己则在社交媒体上暗示将改穿6号球衣。目前詹姆斯已经向NBA提出更换球衣号码的申请,詹姆斯此举让“浓眉哥”颇为感激。

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

      作为拥有超过70年发展历史底蕴的联盟,NBA的球衣号码早已成为球星个人品牌文化的一部分,甚至是核心组成部分,不少球星的个人专属logo往往都以其号码为基础进行设计,比如乔丹、艾弗森等巨星。一旦超级巨星决定更换球衣号码,往往不仅仅只是为了个人情感的表达,更重要的是球星还会进行个人品牌的重塑和升级,而NBA联盟则借此提振球衣等NBA周边产品的销量。所以,NBA球星更换球衣号码是一笔大生意。

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

      众所周知,科比是NBA迄今为止唯一一位在同一球队退役两件球衣的球星。他长达20年的职业生涯由穿8号球衣的10年和穿24号球衣的10年组成,而其职业生涯乃至个人品牌形象在某种程度上可以由球衣号码分为泾渭分明的两阶段。2006年夏科比宣布决定将从8号球衣改穿24号球衣,这引起了外界的各种猜测。因为乔丹的23号球衣号码早已深入人心,所以很多人认为科比改穿24号就是为了证明自己比乔丹更强一些。而科比的官方解释则是:“一天有24小时,一次进攻有24秒;我要每一刻都全力以赴。”

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      但也有一些评论认为更换号码其实是科比个人品牌重塑的关键一步。科比因为在2003年惹上了丑闻而导致一批赞助商与其解约,此外耐克等赞助商也暂时将其雪藏。在经历了2005-06赛季的无与伦比的史诗级个人表现后,科比的商业价值和个人品牌美誉度逐步回升。当此之时,科比更换球衣号码是与过去做出了切割。事实证明,科比更换球衣号码后不仅球衣销量更胜往昔,多次在NBA球衣销量排行榜上登顶,而且他的商业价值也全面回升甚至创下新的高峰,更重要的是,其个人形象也发生了质的蜕变。8号时期的科比虽然飞天遁地、三冠在手,但总是被视为是一个心高气傲、只知单打独斗的“乔丹接班人”,而24号的科比则洗尽铅华,更加成熟,带队完成两连冠,蜕变成为公认的领袖和王者。

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

      类似的个人品牌蜕变和升级也发生在詹姆斯身上。詹姆斯在2009-10赛季期间突然喊话全联盟,为了尊重乔丹,他呼吁全联盟球员都不再穿23号球衣,而NBA各队也应将本队的23号球衣退役。詹姆斯表示愿意从自身做起,从此再也不穿23号球衣。不过对詹姆斯呼吁的响应者寥寥,反倒招致了大范甘迪等人的嘲讽。随着那个夏天詹姆斯转会热火,与韦德、波什组建三巨头,世人才恍然大悟,詹姆斯不再穿23号或许是另有所图,因为热火早在2003年乔丹最后一次退役后已经为乔丹退役了一件杂合公牛和奇才队配色的红蓝23号球衣,所以詹姆斯加盟热火只能选择别的球衣号码。

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      尽管詹姆斯当时转会热火的决定虽然饱受诟病,但他改穿的热火6号球衣却打破了当时科比对于NBA球衣销量排行榜的垄断,而且随着他带队完成两连冠,詹姆斯的舆论影响发生蜕变,人们不再对其抱团耿耿于怀,詹姆斯穿着热火6号完成了个人形象的拯救。而2014年詹姆斯决定重返骑士队时,他宣布将重穿骑士队23号球衣,尽管这有食言之嫌,但骑士队的23号球衣很快就被预订一空,并成为NBA球衣销量排行榜冠军。

      2018年,随着詹姆斯加盟湖人,不仅他本人的湖人23号球衣打破了库里对球衣销量排行榜三连冠的垄断,而且在他的带动下,湖人队球衣也反超勇士队成为NBA球队球衣销量之王,詹姆斯的商业价值在洛杉矶这个超级都市终于得到了更大程度的挖掘。可以预见的是,随着此番詹姆斯改穿6号球衣,新赛季詹姆斯将很可能蝉联NBA球衣销量排行榜冠军。

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

      既然NBA球星更换球衣号码牵涉甚广,是一门大生意,所以,NBA球星换号码往往有一套不成文的潜规则,其中之一就是讲究江湖地位。为了尊重前辈,本队已退役的球衣号码原则上不能再穿,而当两位球员的号码诉求撞车时,资历较浅的球员往往会自觉把该号码让给资历更深者。所以此番詹姆斯能够打破惯例主动将23号让给小兄弟“浓眉哥”,这无疑体现出詹姆斯的广阔心胸以及对“浓眉哥”本人的器重。

      当然,作为号码受让者往往会掏出一笔钱或购买一份礼物送给号码出让者作为补偿。近年来最慷慨的一个案例就是韦伯送给伊戈达拉一块劳力士手表。2004-05赛季中期,超级大前锋韦伯转会76人队,结果他一直穿着的4号球衣当时已属新秀伊戈达拉,而尊老敬贤的伊戈达拉马上懂事地将4号让给了韦伯,自己则改穿9号球衣。韦伯为表感谢,慷慨地送给了伊戈达拉一块价值不菲的劳力士。

    NBA号码史:为何无人敢穿号?我终于懂了!

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